海外旅游，2017年去哪最热？

2017年春节黄金周成就了海外的“开门红”，出境旅行逐渐成为了国人过春节的新潮选择。最近，Talking Data数据中心发布了《2017新春海外游热点洞察报告》，整理了今年新春海外游的重要数据，以下是笔者对该报告重点部分的解读。

海外游热点目的地与出发地

2017春节期间，泰国、马来西亚、印度尼西亚、日本等传统境外游目的地仍然是大多数游客的选择；通过与春节前游客情况对比，我们发现日本、新加坡、澳大利亚旅游热度受春节带动更加明显，而美国、西班牙等欧美旅游目的地受春节带动相对较小，可见火爆已久的东南亚依旧是最热门的境外游目的地，而在东南亚各国中，泰国是长期霸榜的国家，最热门的城市TOP10中，泰国占了一半，而且曼谷、普吉岛包揽了前两名。

而新春海外游中，北上广深这四大一线城市仍然是主力，上海是海外过春节最热门的出发城市；而二线城市中，成都、杭州力压天津、重庆两个直辖市居于第二梯队领先位置；而苏州则是 榜单中的唯一的三线城市。看来出境游虽然越来越普遍，但基本上还是有钱人的游戏，经济水平越发达的城市和地区才有相应的支付能力。

但只有足够的金钱还不够，“有钱没钱，回家过年”的传统观念仍在国民心中有深刻影响，而打破这一传统，选择出国过春节的人群中，以北上广占比最高，其他省份中，江苏、浙江占比要远高于内陆省份，总体来看，仍旧是经济发达的东南沿海城市更能接受这一生活方式。

多年前都说“北京人在纽约”“上海人在东京”，不过根据数据显示，美国在北京人心中，只是排名第三的最爱去的海外目的地，第一二位则分别是泰国和日本，此外加拿大也进入海外游前十名，看来北美在北京民众心中还是地位很高的。而在上海人民心中，日本却遥遥领先其他国家，成为最受欢迎的海外游目的地，此外泰国、美国、韩国也是热门国家。而临近东南亚的广州民众则多就近选择泰国、越南、马来西亚为自己最喜爱的海外游目的地，深圳民众与广州民众口味相似，东南亚国家大受欢迎，在最热门十大国家中占据6席。

出外旅游，“住”是首先要解决的问题，在预订新春海外游酒店时，大多数人选择提前 2个月预订酒店，进入12 月后春节海外酒店住宿订单开始进入快速增长期，春节假期前3天海外酒店住宿订单进入一个爆发期。在酒店预订时段上，晚间 22—23时是新春海外游酒店预订高峰时段，下午14—16 时、上午10—11时也是预订比较集中的时段。

新春海外游酒店住宿中，双床房及大床房房型占比合计超过了93% ；单一房间房客人数分布中，2名房客的情况占比超过了41.39%；新春海外游酒店住宿以双人间为主。看来海外游消费的主力人群以夫妻为主。

而在新春海外游酒店单日客房价格分布中，400—800元占比为 41.39%，该价位的酒店房间最受欢迎——和2人房客所占访客人数之比相同，非常神奇；其次是800—1200元的酒店房间，占比为 33.26%。

新春海外游人群画像

新春海外游人群中，男性占比60.4%，女性为39.6%，26—35岁人群占比53.5%；新春游人群中，以26—35岁男性为主，都说男人永远长不大，在这里倒也是部分印证了。

而在通讯设备的使用上，新春海外游人群格外偏爱苹果手机，在人群设备品牌中，苹果手机以53.7%的占比高居首位，而同期大众人群中苹果手机占比为32.5%。华为以 17%的占比居于新春海外游人群设备品牌榜第二位，以较大优势领先其他安卓设备品牌。受苹果手机带动，新春海外游人群设备价格分布4000上 及以上机型占比达到了57.1%，这一数据也要高于大众人群机型价格分布数据，也说明海外游的主要人群，仍以高收入为主。

出国旅游，当然少不了买买买，反正能出去的都不差钱，所以服饰鞋帽消费成为了海外游人群主要偏好，其次才是生活服务和餐饮消费。

出门旅游，总是得有一款合适的APP, 新春海外游人群中覆盖率最高的三款旅游类应用是携程旅行、铁路12306 、去哪儿旅行，蚂蜂窝自由行排名第四，高于蚂蜂窝自由行在大众人群中的同期排名（14位）；TOP20中，有6款应用与航空直接相关，与综合预定类应用数量相同，可见海外游人群更加关心航班信息。

除旅游类应用外，新春海外游人群还偏好餐饮、出行、地图导航、金融理财等类型应用。通讯社交、图片摄影、网络购物等类型应用上，新春海外游人群与大众人群应用偏好差别不大；而在游戏、音乐、阅读等娱乐型应用上，新春海外游人群的偏好要低于大众人群。

按钱钟书的说法，“认识一个人的最好方式就是和他去旅行”，通过数据我们可以勾勒出一副海外游人群的画像，他们以居住在东南沿海地区的高收入人群为主，其思想观念较为开放，对生活品质的要求比较高，而且由于其时间比较宝贵，通常在平时娱乐较少，因而在春节出境游期间能够舍得消费，比较愿意通过花钱提升消费品质。